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微信订阅号重大变革 “信息流”模式引导优质内容回归
通信产业网|2018-06-20 23:19:52
作者:周腾来源:通信产业网

北京赛车开奖视频 www.t673.com.cn 【通信产业网讯】(记者 周腾)6月20日,iOS用户的微信迎来了最新版本,订阅号进行了大改版。

改版后,订阅号群发消息样式改变了。订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。但是,需要注意的是,显示的条数减少了,只能显示2篇文章,如果要是超出2篇的话,就会折叠起来。

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订阅号的此番改版,直接导致用户操作步骤减少,视觉体验更丰富,对用户来说,点击即可阅读,更提高了阅读的体验和效率。

以前对订阅号的"置顶”变为“星标”,不过星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读,用户也可在订阅号消息列表右上角进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。

微信官方表示,为了优化用户的阅读体验与效率,鼓励订阅号内容的优化和创作,改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列,列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息。通过表现形式更加丰富新的版面,微信希望订阅号更专注于内容的质量优化,以原创内容吸引用户。

《通信产业报》(网)记者采访了多位KOL和新媒体运营人员,他们普遍认为,改版后的订阅号弱化了公众号的主体,对于部分头部账号会产生一些影响,对一些有好内容却没流量的小自媒体来说可能是个好事。另外,“只能显示2篇文章”的改变,对于本来引流效果较差的三四条乃至五六条内容或将造成更大的影响。

不过,对于第三条以后的阅读率会下降的担忧,微信公关总监张军回应称:大家说的关于第三条以后的阅读率会下降,这个完全不存在,实际测试效率会提升;原来置顶的公号,会被削弱这个问题在后续版本会解决;菜单栏会和置顶功能一样,会在后续的迭代中呈现出来;品牌我认为不会削弱,相反,不好的公号会迅速被用户取关。

腾讯官方对于改版的解释:

Q1.为什么要进行订阅号的改版?

A:改版后,用户可直接浏览订阅号群发消息,提升了阅读效率。同时,对群发内容的展示进行了优化,希望鼓励作者更专注于创作,为用户提供更好的使用体验。

Q2.改版后订阅号会产生什么变化?

A:改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,用户可以看到推送的“标题+头图”形式的消息,视频、语音、文字以及多条消息都能直接展示在列表中,更能吸引用户阅读。

Q3.获取关注和取消关注都变得更容易了?

A:用户愿意打开阅读的永远是真正感兴趣的内容。新的形式为订阅号提供了更丰富的展示方式,使优质内容更加容易获得关注。

Q4.为什么要将置顶改成“星标”?

A:用星标替代置顶,消息以时间顺序进行排列,可以保证信息流通的效率。同时,订阅号消息列表的右上角也可切换到订阅号会话模式,星标订阅号依然是置顶的。

Q5.订阅号聚集在阅读高峰期抢发,展示的时间顺序如何确定?

A:消息的展示时间按照群发时间先后排序,最新的图文出现在最上方。

Q6.朋友阅读数是否会对订阅号排序有影响?

A:朋友阅读数不会影响消息排序,消息按照消息送达的时间先后展示。

Q7.改版后,用户可以如何阅读订阅号的历史图文消息?

A:点击订阅号头像可进入订阅号小主页查看历史消息,以及进入会话模式。订阅号消息列表的右上角也可切换到订阅号会话模式,查看历史消息。


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责任编辑:周腾

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